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威瑞信缘何有意雅虎互联网业务:业务存在互补性

2015-12-10 17:03 清风

雅虎CEO兼总裁玛丽莎·梅耶尔

凤凰科技讯 北京时间12月10日消息,彭博社今天发表文章,全面分析了Verizon通信(Verizon Communications)有意收购雅虎核心互联网业务的原因。文章指出,对于Verizon通信而言,雅虎的网络流量及独家内容是一项重要资产,有助于其吸引并留住痴迷智能手机的“千禧一代”,同时也让这家电信巨头在与谷歌和Facebook等互联网巨头展开正面较量时有更多的资本。

以下为文章全文:

Verizon通信想要吸引青少年和“千禧一代”——这些年轻人现在更喜欢用手机看视频,而不是在客厅看电视。与此同时,目前考虑剥离核心互联网业务资产的雅虎,近年来一直在对在线视频内容进行重大投入。

所以,这家美国最大移动运营商本周在被问到是否有意收购雅虎互联网资产时比平常更健谈,也就不足为奇了。

Verizon通信高层纷纷示好

Verizon通信CEO罗威尔·迈克亚当(Lowell McAdam)和CFO弗兰·夏莫(Fran Shammo)口吻相同,二人均表示在今后两天里,“如果这笔交易有意义,Verizon通信会考虑收购雅虎互联网业务”,而不是拒绝对此发表评论。

雅虎和Verizon通信都将未来押在了移动互联网和视频业务增长上面。从理论上讲,双方达成交易是行得通的。今年6月份,总部设在纽约的Verizon通信斥资44亿美元收购了AOL,此举表明该公司对互联网资产很感兴趣。据分析师估计,雅虎互联网业务的要价应该在30亿美元至35亿美元之间,作为节税战略的一部分,雅虎会将互联网业务剥离,从而将其持有的价值310亿美元的阿里巴巴集团股权返还给股东。雅虎董事会已表示,并不会将公司整体出售,而剥离互联网资产则是处理其所持阿里巴巴集团股权的最佳途径。

市场研究机构Jackdaw Research分析师简·道森(Jan Dawson)说:“Verizon通信目前正寻求用跨平台广告战略和新的视频产品来打造一个美好未来,而雅虎将有助于检验它的这种决心。”

双方业务存在互补性

雅虎旗下电邮、财经、体育和视频网站的用户总量超过10亿,而AOL的用户则只有200万,所以对Verizon通信来说,这绝对是一项重要资产。Verizon通信恰恰需要这种网络流量以及独家内容来吸引和留住痴迷智能手机的“千禧一代”。Verizon通信的用户总数目前超过了1.05亿。

收购雅虎互联网业务还能给Verizon通信带来新的营收来源,即在线广告,尤其是雅虎旗下视频广告部门Brightroll创造的收入。Verizon通信还推出了一项名为go90的内置广告的移动视频服务。通过笼络新的用户和广告商,Verizon通信也就有了与Facebook和谷歌等互联网巨头叫板的实力和资本。Facebook和谷歌均已开拓互联网领域,想要将更多的用户吸引到在线资产。

市场研究机构Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)说:“Verizon通信正试图从广告市场获得更大的份额,与雅虎达成交易将有助于巩固AOL作为第三大互联网公司的地位。雅虎在一个定义明确的环境中拥有大量用户。对于广告商来说,这是非常珍贵的资产。”

品牌价值被严重低估

雅虎董事长梅纳德·韦伯(Maynard Webb)称,该公司目前并没有积极兜售其互联网业务,董事会会考虑合理且行得通的交易方案。

韦伯在接受CNBC采访时表示:“这项业务的价值目前仍然被严重低估,这意味着如果今天有人来商讨交易,他们提出的报价可能只能反映当前价值。这并不符合股东们的最大利益。我们相信我们拥有一个不错的品牌——一个伟大的品牌——我们还有数亿用户每天都在使用雅虎的产品。”

除了Verizon通信,雅虎核心互联网业务对其他潜在买家来说也是颇具吸引力的资产,比如说移动服务提供商和互联网服务提供商。竞价大战将有助于推高雅虎互联网业务的报价,实现雅虎投资者的价值,也让雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)可以体面地离开。

Verizon通信和雅虎的发言人均不愿对此发表评论。

与谷歌等科技巨头进行竞争

Verizon通信与雅虎之间之所以更有可能达成交易,是因为美国其他移动运营商对收购雅虎的重要资产并不太感兴趣。如果得不到大股东软银的支持,Sprint根本没有足够的现金进行这种交易。T-Mobile美国一直对其他运营商进军媒体市场的举动持批评态度,目前正重点发展音乐和视频业务。AT&T刚刚以485亿美元的天价收购了DirecTV,目前正忙着进行业务整合。

数据网络公司Allied Fiber CEO亨特·纽比(Hunter Newby)指出,雅虎互联网业务、AOL再加上成熟的互联网广告业务,将可以极大地帮助Verizon通信与其他科技巨头进行正面较量。“Verizon通信想要与谷歌和Facebook进行竞争,而谷歌和Facebook则可能是世界上最大的个人数据收集机器,”纽比说。

责任编辑:清风

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